В мире бизнеса и маркетинга название марки — это не просто набор слов. Это основной элемент идентичности, который позволяет выделиться среди конкурентов и запомниться потребителю. Однако что делать, если существующее название не приносит желаемого успеха или просто не нравится? В этой статье мы погрузимся в мир креативных идей, разберем способы, как можно переименовать марку, и проанализируем реальные примеры успешных ребрендингов.
Зачем переименовывать марку?
Переименование марки — это не просто каприз владельца бизнеса, а продуманное решение, которое может помочь решить ряд проблем. Давайте рассмотрим некоторые из основных причин, по которым компании решаются на ребрендинг.
Устранение негатива
Одной из наиболее распространенных причин переименования является необходимость избавиться от негативных ассоциаций. Если ваше название связано с плохими впечатлениями, отзывами или скандалами, то переименование может стать для вас спасением. Например, компания, столкнувшаяся с критикой за качество своей продукции, может выбрать новое имя, чтобы начать всё с чистого листа.
Адаптация к рынку
Рынок не стоит на месте, и потребности клиентов меняются. Если ваша компания расширяет ассортимент или ориентируется на новую аудиторию, возможно, старое название уже не соответствует текущим реалиям. В таких случаях более актуальное и звучное название может помочь привлечь новую клиентуру.
Упрощение восприятия
Иногда название марки оказывается слишком сложным, труднопроизносимым или просто непонятным для вашего целевого сегмента. Упростить восприятие названия может помочь в увеличении числа продаж и улучшении имиджа компании.
Как выбрать новое имя для марки
Переименование — это сложный и многогранный процесс. Следует учитывать не только желания владельцев, но и мнения потребителей. Перед тем как выбрать новое имя для марки, стоит ответить на несколько вопросов.
Кто ваша целевая аудитория?
Ваше новое имя должно resonировать с вашими клиентами. Идеальное название будет отражать их интересы, ценности и предпочтения. Прежде чем принимать решение, подумайте о тех людях, к которым вы обращаетесь. Например, если ваша аудитория — молодежь, то название должно быть кратким, современным и ярким.
Каковы цели вашего бизнеса?
Каждый бизнес имеет свои цели: увеличить доход, расширить рынок, улучшить имидж и так далее. Название должно соответствовать этим целям. Если ваша компания стремится к экологической устойчивости, возможно, стоит подумать о названии, которое подчеркивает вашу приверженность этому принципу.
Чем вы хотите отличаться от конкурентов?
Посмотрите на названия ваших конкурентов. Что в них общего? Чем они могут вас не устраивать? Постарайтесь найти свой уникальный подход, который сделает ваше название легко запоминаемым и выделяющимся на фоне других.
Креативные способы генерации идей
Когда вы соберете всю необходимую информацию, можно переходить к самой интересной части — генерации идей для нового названия марки.
Используйте ассоциации
Подумайте о качестве или ощущении, которое вы хотите передать своей аудиторией. Создайте список слов и понятий, связанных с вашей продукцией и ценностями. Например, если вы продаете экопродукты, в списке могут оказаться слова как «чистота», «природа», «здоровье».
Игры со словами
Поиграйте со словами, комбинируя их или создавая новые. Например, вы можете соединить два слова в одно, чтобы создать что-то уникальное. Данный подход часто использует индустрия моды и косметики. Например, название мода Kiehl’s происходит от фамилии основателя и слова «wellness» (благополучие).
Использование иностранного языка
Если вы чувствуете себя уверенно в иностранном языке, этот подход может быть весьма удачным. Латинские или греческие слова часто придают названию оттенок интеллектуальности или элегантности. Например, название марки «Natura» подчеркивает естественность и натуральность продукции.
Общие и уникальные слова
Выберите несколько общих слов, которые описывают вашу продукцию, и смешайте их с уникальными терминами. Это поможет создать броское и запоминающееся имя. Например, можно взять слово «Eco» и добавить к нему какое-либо уникальное слово, которое отразит суть вашего бренда, как, например, «Ecopia».
Проверка нового имени
Когда у вас появятся несколько вариантов названия, необходимо протестировать их на целевой аудитории. Можно использовать фокус-группы, опросы или онлайн-платформы для сбора мнений.
Фокус-группы
Соберите небольшую группу людей, представляющую ваш целевой рынок. Представьте им свои варианты названий и соберите обратную связь. Важно задать открытые вопросы о том, какие ассоциации у них вызывает то или иное имя.
Опросы в социальных сетях
Социальные сети — это мощный инструмент взаимодействия с аудиторией. Создайте опрос, чтобы узнать, какое название нравится вашим подписчикам больше всего. Это может помочь не только в поиске нового названия, но и в увеличении вовлеченности же вашего контента.
Проверка доступности
Перед тем как окончательно выбрать новое имя, проверьте его доступность. Убедитесь, что доменное имя свободно, и проведите поиск по торговым маркам, чтобы избежать юридических проблем. Можно воспользоваться специальными сервисами для проверки статуса доменных имен и зарегистрировать то, которое вам подходит.
Истории успешных переименований
Переименование бизнеса — это рискованный шаг, однако, если он выполнен правильно, результат может быть потрясающим. Давайте рассмотрим несколько успешных примеров ребрендинга, которые вдохновят вас на собственные шаги.
Изначально компания носила название «Backrub». Однако название не отражало масштабы и периметры услуги, которую она предлагала — поиска информации в интернете. В итоге компания переименовалась в Google, что является игрой слов от «гугл», означающего число 10 в 100-й степени, что аллегорически символизировало масштаб возможностей поиска.
Donner
Бренд спортивной обуви Donner долгое время не пользовался популярностью. После анализа рынка была выявлена необходимость ребрендинга в связи с негативными ассоциациями. После переименования в «Dynasty» продажи выросли на 200%, что говорит о том, как важно выбрать правильное имя.
Pepsi
Pepsi начинало свой путь как «Brad’s Drink». Позже из-за необходимости создания более коммерчески привлекательного имени бренд был переименован в «Pepsi-Cola». Выбор нового имени, которое связано с понятием «пепсина» — вещества, отвечающего за активность и свежесть, позволил компании завоевать симпатии потребителей.
Заключение: путь к успешному имени
Переименование марки — это обширный и многослойный процесс, который требует тщательного анализа, креативности и понимания потребностей вашей аудитории. Как показали примеры успешных компаний, правильный выбор имени может кардинально изменить восприятие бизнеса и привести к росту популярности и продаж.
В заключение, помните, что название вашей марки — это ваше второе «я» на рынке. Оно должно резонировать с вашими клиентами, отражать их интересы и быть уникальным. Поэтому будьте готовы к серьезному и творческому процессу выбора нового имени, и пусть оно станет успешной новой главой в истории вашего бизнеса.
